Anuncie na hora da fome

A cena é clássica: o dia chega ao fim e, no carro, a caminho para casa, ou após se deitar no sofá, o estômago logo começa a roncar. Esse é um momento mágico para você, dono(a) de restaurante, anunciar o seu produto. O timing aqui é crucial. Se você deixar seu consumidor entrar no iFood para decidir, ele vai entrar no loop de indecisão sem fim – pior do que decidir filme no Netflix.

O cérebro dele tá pedindo por um sinal: no primeiro sushi que aparecer na timeline do Instagram, a decisão estará tomada e, com um toque, a compra terá sido efetuada. A conversão acontece literalmente em segundos. A parte curiosa? Isso acontece todos os dias, praticamente nos mesmos horários. É como se você tivesse a chance de surfar a mesma onda, uma atrás da outra, dia após dia, para treinar suas manobras.

Se não aproveitou a oportunidade ontem, ela está aqui para você hoje. Se você usou uma chamada que não deu certo hoje, tem a chance de testar outra amanhã.

Nosso corpo funciona como uma máquina perfeita. A fome desperta nossos sentidos animalescos. O cérebro pede, a gente obedece.

Por favor, não deixe passar essa oportunidade. Vale de tudo, até mesmo usar as mídias mais simples e baratas. Esses dias, fui impactado no semáforo por uma degustação de salsichas da barraquinha de cachorro-quente na esquina seguinte. Genial! Quanto custou aquilo como mídia? Praticamente nada. Parei e saí de lá satisfeitíssimo. A comida traz felicidade – por isso, ela encanta tanto.

Quer outras ideias? Envie seu menu do dia pelo WhatsApp, logo antes do almoço. Grave um vídeo simples no Instagram, bem no início da tarde, para mostrar a sobremesa com cafezinho que você está servindo no dia. Disponibilize cupons de desconto ou um vale- drink via SMS no horário do happy hour.

Invista em uma campanha de mídia programática com horário e público-alvo previamente definidos. Crie um simples cavalete em frente ao estabelecimento para o consumidor “tropeçar” na vontade de entrar.

Se o seu restaurante está na praça de alimentação de um shopping ou aeroporto, passe o menu do ponto de venda para o formato digital e programe para que o conteúdo exibido seja alterado em cada horário do dia. Ninguém quer comer hambúrguer às oito da manhã, mas certamente aceita um bom café com pão de queijo.

Nossos hábitos alimentares são simples e previsíveis. A gente só precisa saber conversar com eles.

*Matéria originalmente publicada na edição #253 da revista TOPVIEW.