Hospitalidade de marca
Em edições anteriores desta coluna, já refletimos sobre como as marcas de moda de luxo vêm transcendendo o produto para entrar no cotidiano de seus consumidores. Hoje, essa expansão ganha uma nova dimensão no universo do turismo, em que casas renomadas criam destinos e experiências exclusivas que traduzem seu DNA criativo e ampliam a conexão com o cliente.
Marcas como Dior, Gucci, Zimmermann e The Row vêm assinando hotéis-boutique, spas e retiros de luxo, que não são apenas lugares para se hospedar, mas verdadeiros refúgios em que o estilo e a identidade das marcas se manifestam em cada detalhe — desde na arquitetura e no design de interiores até a curadoria de experiências culturais, gastronômicas e sensoriais. A Dior, por exemplo, transformou seu emblemático Château de La Colle Noire, no sul da França, em um retiro que une arte, natureza e elegância, proporcionando uma experiência imersiva aos hóspedes. Já a Gucci desenvolveu o Gucci Garden Archetypes, em Florença, que vai além de uma loja para se tornar um espaço cultural e de hospedagem com design exclusivo. Zimmermann lançou recentemente um resort na Austrália que traduz seu lifestyle leve e sofisticado em cada ambiente. A The Row, marca fundada por Mary-Kate e Ashley Olsen, tem parcerias exclusivas com hotéis-boutique que refletem seu estilo minimalista e elegante.
Esses destinos são cuidadosamente pensados para oferecer uma experiência imersiva, em que o consumidor vive o universo da marca de forma completa, incluindo momentos dedicados ao bem-estar, que são parte integrante do conceito, ainda que não sejam o foco principal. O turismo de luxo assim se torna uma extensão natural do lifestyle representado pela moda.
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A roupa deixa de ser um fim e passa a ser o começo de uma jornada que segue pelos espaços que a marca cria, com ambientes que refletem seu posicionamento estético e seus valores. Essa estratégia responde a um público sofisticado que valoriza tempo, exclusividade e autenticidade — características essenciais para o turismo de alto padrão.
Nesse cenário, o luxo não está apenas na peça que se veste como, também, na atmosfera criada pelo destino. É um convite para experimentar uma nova forma de pertencimento, em que design, cultura local e cuidado com o cliente se entrelaçam em uma narrativa única.
A hospitalidade assinada pelas marcas de moda redefine o conceito de viagem de luxo, transformando-o em uma experiência sensorial e emocional que une moda, turismo e wellness de forma integrada, sutil e inesquecível.
Esta é a nova fronteira do luxo contemporâneo: não apenas consumir um produto, mas habitar um universo, com estilo e propósito, em destinos que acolhem e inspiram.
*Matéria originalmente publicada na edição #302 da TOPVIEW