Como ficarão as maquiagens quando a pandemia acabar?

À medida que as restrições da Covid diminuem, muitas mulheres estão descobrindo que a maquiagem cuidadosamente aplicada em que confiavam, antes da pandemia, agora parece exagerada, até um pouco estranha. Em vez de base de cobertura total, batom e blush, eles estão escolhendo cosméticos com uma aparência mais suave e mais natural.

“As mulheres usam muita maquiagem, mesmo diante das câmeras, mas tem uma sensibilidade diferente”, disse Patricia Saxby, que supervisiona a seleção de beleza na Bergdorf Goodman. “É mais suave, com certeza, e natural.”

Para lábios e bochechas, uma opção popular é o lip balm. Esses produtos são freqüentemente formulados com ingredientes condicionantes, como óleo de damasco e manteiga de karité; seus acabamentos moderados não requerem uma aplicação precisa ou muito esforço.

“Isso é o que todo mundo quer”, disse Saxby. “Eles querem fácil, rápido,‘ coloque o produto no rosto e fique instantaneamente melhor ’”.

Uma variedade de novos produtos para os lábios promete exatamente isso. Veja, por exemplo, o batom Rouge de Beauté Brillant Glow & Care Shine da Gucci, lançado no mês passado. Envolvido em um tubo fino de aspecto vintage, ele deixa uma fina camada de cor. (Como muitos desses produtos, os tons parecem consideravelmente mais saturados na embalagem do que nos lábios.) O Tinted Lip Balm da Byredo, lançado no início deste mês, é oferecido em três opções simples e discretas que se adequam a muitas cores.

Hermès recentemente adicionou Rosy Lip Enhancer à sua linha de maquiagem, em três versões de base rosa que oferecem um toque suave e bonito de pigmento. (É caro – US $ 67  (R$ 354) – com toques luxuosos, como a marca registrada da caixa laranja Hermès como parte de sua embalagem.) O batom KissKiss Shine Bloom da Guerlain, lançado em abril, vem em 20 tons, a maioria dos quais bastante neutros; um, My Kiss Glow, é um rosa pálido que se adapta ao pH dos lábios de cada usuário para criar um tom de aparência natural.

Os novos Hydra Lip Tints de Illamasqua também oferecem um toque sutil de cor. Eles parecem um pouco nervosos no tubo, mas se misturam em um véu silencioso de ameixa, lilás ou rosa.

“Não há confusão e nenhuma grande transformação em que você tenha que pensar”, disse Gucci Westman, maquiadora e cofundadora do Westman Atelier. “É como,‘ Eu quero me aprimorar. ’” Em abril, sua empresa lançou o Squeaky Clean Lip Balm em tons suaves e transparentes de bege, rosa e vermelho; ainda este mês virá o compacto Lip Suede em Les Nudes, com quatro cores emolientes que podem ser borradas juntas e aplicadas com um pincel ou simplesmente com o dedo.

A Sra. Westman disse que seu objetivo era criar “um nível civil de acessibilidade e capacidade de realização”. Como a maioria dos outros produtos desse tipo, eles são fáceis de aplicar, mesmo para meros mortais. Algumas, como as cores do Lip Suede, também funcionam nas bochechas. O Balmy Tint Hydrating Lip Balm da Ilia, que sai no mês que vem, pode ser colocado sem espelho, de acordo com Sasha Plavsic, a fundadora da Ilia.

A simplicidade desses cosméticos faz parte de seu apelo. “Muitas mulheres ainda podem se intimidar com a maquiagem”, disse Saxby, da Bergdorf. “Eles podem não ter tido esse conforto antes.”

Eles também têm como alvo os compradores que preferem produtos de beleza com menos ingredientes artificiais. A Dior Beauty reformulou seu popular Dior Addict Lip Glow, que agora é feito com 97% de componentes naturais, como óleo hidratante de cereja. A mistura do novo bálsamo da Ilia, também uma reformulação, inclui a salicornia, um vegetal marinho comestível que é um hidratante natural.

“Certamente vimos mais um impulso para o natural, para o limpo, para se livrar dos ingredientes ‘ruins’ e realmente olhar para essas formulações limpas”, disse Lauren Goodsitt, analista de beleza sênior da empresa de pesquisa de mercado Mintel.

Sua mistura multitarefa de tonalidade e hidratação também é atraente. De acordo com um relatório recente da Mintel, 42% das mulheres que usam maquiagem desejam que seus cosméticos também tenham benefícios para a pele.

Produtos atenuados da mesma forma estão chegando para as bochechas também. Vanish Blush Stick da Hourglass Cosmetics combina facilmente; ele vem em seis tons. Em junho, Giorgio Armani Beauty adicionará Melting Color Balm à sua linha Neo Nude. A nova iteração da Benefit Cosmetics de sua popular linha de bochechas e lábios Playtint é um rosa de verão que favorece muitos tons de pele. Também sai em junho.

Esses produtos também têm apelo para quem prefere uma maquiagem mais leve à medida que fica mais quente. “Mesmo se você sair de casa com uma máscara, ao tirar a máscara, ainda assim gostaria de ter um beijo de cor”, disse Plavsic, de Ilia.

(Via: The New York Times)