Soho House traz de volta festa dos anos 2000 para celebrar seu primeiro ano em São Paulo

Em agosto de 2025, a Soho House São Paulo comemora seu primeiro aniversário, consolidando-se como um novo ponto de encontro para a comunidade criativa da cidade. Sua chegada marcou um capítulo especial na trajetória da Soho House, que em 2025 completou 30 anos globalmente ao mesmo tempo em que brinda o primeiro ano de sua primeira Casa na América do Sul.

Além de uma extensa programação ao longo do mês, a Casa traz uma edição especial da icônica Alelux, comandada por Alexandre Herchcovitch e Johnny Luxo, e que ainda contará com a participação especial de Marina Dias. A festa especial acontece no dia 23 de agosto.

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AleLux é o nome do projeto musical que surgiu da colaboração entre o estilista Alexandre Herchcovitch e o DJ Johnny Luxo. A parceria se tornou um evento icônico da cena noturna paulistana nos anos 2000. Conhecida por sua atmosfera vibrante e irreverente, a festa atraía um público diversificado e criativo, que incluía artistas, designers, fashionistas e personalidades da cultura alternativa. O sucesso da Alelux se dava pela união da estética autoral de Herchcovitch com a curadoria musical eclética e dançante de Johnny Luxo, que misturava pop, disco e rock, criando uma experiência única que se tornou um marco na história das baladas de São Paulo.