Melissa X lança linha inédita de sneakers
A Melissa estreou em uma nova linha de calçados em julho deste ano com o lançamento de Melissa X, focada em sneakers e inspirada pelo manifesto “Tudo muda o tempo todo, menos a sede de criar o que é extraordinário”. A novidade representa uma inovação para a marca, que adiciona de maneira recorrente um novo tipo de calçado ao seu portfólio, pois os produtos da linha serão montados e feitos de tecido e outros materiais que compõem o design dos tênis, indo além do tradicional Melflex®.
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A motivação para lançar Melissa X veio através de extensas pesquisas de mercado, em que a marca identificou um crescimento exponencial no segmento de tênis femininos dentro da indústria da moda. Para além de um item de vestimenta, os sneakers representam um lifestyle na vida das consumidoras. E mais do que apenas uma linha de produtos, Melissa X se propõe a ser um espaço para a criação de estilo, narrativas, inovações e experiências extraordinárias.
“Estamos animados com a entrada da Melissa em uma nova categoria de produtos. Após muitos estudos sobre esse mercado e percebendo que temos muita oportunidade de ampliação de linha de produtos, estamos confiantes de que essa coleção elevará o estilo e funcionalidade que as consumidoras de Melissa já conhecem e adoram. Esta é a primeira linha recorrente da marca de produtos montados, diferenciando dos nossos injetados que já fazemos, demonstrando nossa constante inovação e compromisso em oferecer o extraordinário”, diz Raquel Scherer, Gerente Geral da Melissa.
Para estrear a linha Melissa X, a marca apresenta dois modelos: Melissa X Beat e Melissa X Mood. Inspirados na tendência athleisure, que busca um vestir mais confortável e despojado e vem ganhando força nos últimos anos, os novos calçados destacam a importância do conforto na rotina das consumidoras.
O tênis Melissa X Beat traz diferentes recortes que transmitem ousadia e garantem um visual mais esportivo aos looks. Feito majoritariamente de tecido com espuma, o modelo traz detalhes em PVC para entregar o DNA característico da marca. Outro detalhe que reforça o DNA da Melissa no produto é o M da lateral do calçado. Ele estará disponível em três combinações de cores: off white com preto, azul com bege e bordô com rosa e verde.
Já o modelo Melissa X Mood apresenta um shape perfeito para dias casuais.
Sua palmilha interna de EVA eleva o modelo a um nível excepcional de conforto, unindo funcionalidade e elegância para o look perfeito. Assim como no modelo X Beat, este também apresenta o M da marca na lateral. O modelo chega nas cores branco, bege e rosa com detalhes em vermelho.
Os pontos de venda físicos da Melissa trazem uma experiência imersiva para apresentar os produtos aos consumidores. Através de um filtro de realidade aumentada, os clientes podem interagir com os modelos Melissa X Beat e Melissa X Mood, ver a cartela de cores e conhecer os diferenciais de tecnologia de cada um. O lançamento ganha a vitrine das lojas e uma segmentação exclusiva, focando na experiência do cliente em toda a jornada de compras.
A linha já está disponível, com numerações do 34 ao 40, e será vendida nos canais próprios da marca: Clubes Melissa, Galeria Melissa São Paulo, e-commerce oficial melissa.com.br e app oficial, com entrega para todo o Brasil.