Marcas de luxo se aproximam do esporte em colaborações estratégicas
Marcas de luxo vêm ampliando sua presença no universo esportivo por meio de colaborações que combinam estética premium, inovação técnica e narrativa de lifestyle. Essas parcerias envolvem customizações de veículos, cápsulas de vestuário esportivo, sneakers e acessórios, com impacto significativo na mídia e no mercado. Confira um panorama das principais entre marcas de luxo e o mundo do esporte.
Porsche × Aimé Leon Dore
A parceria entre a marca nova-iorquina Aimé Leon Dore e a Porsche resultou numa customização do icônico Porsche 993 Turbo, restaurado e refinado em tom Mulberry Green com detalhes técnicos como spoiler, escape e rodas específicas, além de interior em couro e lãs, com identidade visual da ALD. A collab foi acompanhada por uma linha de merch premium inspirada no veículo, incluindo jaquetas de couro e acessórios, ganhando destaque na mídia especializada .
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Loewe × On
A casa espanhola Loewe e a marca suíça On Running mantiveram a parceria em 2025 com o lançamento do tênis Cloudventure 2.0 e uma cápsula de activewear. O modelo combina a tecnologia de amortecimento Helion Foam da On com o design da Loewe, incluindo mesh semitranslúcido e anagramas sutis. A linha também inclui roupas técnicas e acessórios, voltados ao estilo de vida urbano com performance esportiva.
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Louis Vuitton × Takashi Murakami
Após o fim da collab clássica de 2003, Louis Vuitton retomou em 2025 a parceria com Takashi Murakami, lançando mais de 200 peças que incluem bolsas, sapatos, malas e acessórios usando o icônico monograma colorido e tema de cerejas. A coleção reativou um dos capítulos mais rentáveis da história das colaborações da casa, com grande repercussão entre colecionadores e mídia especializada.
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Balenciaga × PUMA
A colaboração lançada na passarela de inverno 2025 reuniu Balenciaga e Puma em uma coleção que mistura referências técnicas com estética provocadora sob a direção criativa de Demna. O destaque foi a releitura do modelo Ultrasoft Speedcat, com acabamento propositalmente envelhecido, espuma aparente e camurça desgastada, vendida a cerca de US$ 685 (aproximadamente R$ 3.828,19). A linha também inclui roupas (tracksuits, jaquetas bomber, moletons e até um robe de camurça estimado em mais de US$ 10 mil – aproximadamente R$ 55.886,00), bolsas e acessórios, gerando grande buzz e críticas polarizadas nas redes sociais.
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Skims × Roberto Cavalli
A collab entre a marca de shapewear Skims, de Kim Kardashian, e o estilo da Roberto Cavalli resultou numa capsule de beachwear e loungewear com estampas animais. As peças foram produzidas com tamanhos que vão de XXS a 4X, reforçando o foco em inclusão e diversidade sem comprometer a identidade visual marcante da Cavalli.
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Stine Goya × Umbro
A grife dinamarquesa Stine Goya uniu forças com a marca esportiva Umbro, celebrando o futebol feminino com uma coleção de sete peças – camiseta, blusa de manga comprida, saia, minivestido, blusão, calças e meias. A estética mistura referências britânicas e escandinavas, com cores vibrantes, patches e silhuetas inspiradas nos anos 1990 e 2000, sob o lema “Good things shouldn’t take time”, que reforça a urgência da visibilidade feminina no esporte.
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Jimmy Choo × Malbon 2.0
A segunda colaboração entre Jimmy Choo e Malbon Golf retomou a proposta de unir o glamour da marca de luxo com o universo do golfe. A cápsula inclui tênis (como o modelo Diamond e o Slide), bolsas, visores, toalhas e bolsas de golfe, com nova paleta nas cores “Malbon Green” e “Malbon Pink” e o mascote Malbon agora vestindo boné da Jimmy Choo. A coleção foi lançada globalmente em abril de 2025.
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3sixteen × Saucony Peregrine 15 “Gesso”
A marca de denim nova-iorquina 3sixteen entrou no universo sneaker com a colaboração na Saucony Peregrine 15, batizada de “Gesso”. O modelo minimalista em tom off-white com sola gum foi projetado para desenvolver pátina com o uso, e versões limitadas hand-dyed (“Granite”, “Sunflower”, “Rubio”, “Indigo”) custam cerca de US$ 190 (aproximadamente R$ 1.061,83), enquanto a versão padrão “Gesso” custa US$ 140 (aproximadamente R$ 782,40), com lançamento global em meados de julho de 2025.
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*Matéria feita sob supervisão da jornalista Ananda Oliveira.