Digital beauty: revolução das redes sociais
A beleza vive hoje uma revolução acelerada impulsionada pelo digital: marcas recém-criadas ganham notoriedade do dia para a noite graças ao TikTok, Reels, lives e conteúdo viral, desfazendo hierarquias antigas em que apenas as grandes e consolidadas marcas dominavam.
A Geração Z (os nascidos entre 1996 e 2010) é protagonista dessa mudança: ela descobre produtos por recomendações de criadores, vê resenhas espontâneas ou memes e valoriza autenticidade, transparência, valores éticos (veganismo, cruelty-free e ingredientes limpos) mais do que luxo o tradicional.
O digital nivelou o jogo: o alcance não tem limite, quem toca nos pontos corretos (com produto eficaz, narrativa, comunidade) vira desejado quase da noite para o dia. Por isso, marcas tradicionais precisam rever suas estratégias se quiserem se manter relevantes para a Gen Z — que já não se contenta só com nome ou legado, mas que exige conexão real.
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Fenômeno
Os algoritmos premiam engajamento rápido e “talk-value”, estética visual coerente, storytelling forte, comunidades online e microinfl =uenciadores que falam com credibilidade fortalecem o movimento.
Estética & missão social: Rare Beauty
Benefícios & realidade: Drunk Elephant
Educação & transparência: The Ordinary
Viralização & constância: FRAN By Franciny Elkhe
#Trend
Na cidade da novidade, enquanto a Nova York Fashion Week acontecia, eu montei um look com as minhas quatro tendências favoritas!
Balonê em foco
Repaginado, o modelo volta em calças amplas, vestidos e saias.
Cores ricas e terrosas
Chocolate, caramelo, terracota e verde-musgo dominam as paletas do momento.
Sobretudos e casacos statement
Trenchs longos, jaquetas utilitárias e casacos estruturados assumem o protagonismo dos looks.
Acessórios como estrelas
Botas western e de cano alto, bolsas em shapes desconstruídos e bijuterias expressivas assumem o protagonismo.
*Matéria originalmente publicada na edição #305 da TOPVIEW