Clean Beauty: empresárias brasileiras provocam o mercado ao lançar a “Sem Rótulo”

O perfil do consumidor mundial está em constante evolução. Nos últimos anos, segundo especialistas, o avanço, por exemplo, das mídias sociais e a exposição em vídeo chamadas, com o aumento do tele trabalho, trouxe uma consciência maior sobre os cuidados com a saúde da pele. Prova disso, é que a indústria de cosméticos mundial já sente o reflexo dessas alterações, com ênfase ao mercado global de “Clean Beauty”, movimento que ganhou força durante a pandemia, e que preza pela utilização de produtos seguros, livres de toxinas e que causem menos impacto ao meio-ambiente.

LEIA TAMBÉM: Skin glow: Cepelle oferece o que há de melhor em dermatologia

O setor deve ser avaliado até 2028 em US$ 37,65 bilhões, o que representa um crescimento de 538% em relação a 2023, segundo a Research And Markets.com, renomada empresa de pesquisa de mercado internacional. Para atender essa crescente demanda por produtos de beleza limpa, com destaque à alta procura por parte dos consumidores da geração Y, os Millennials, acaba de ser lançada no Brasil a “Sem Rótulo”, após mais de 3 anos de pesquisas no Brasil e exterior. Com investimento inicial de mais de R$ 300 mil em pesquisas, as fundadoras, Lais Theis, especialista em harmonização Orofacial, e a nutricionista, Melyssa Esser, projetam um valor de vendas em torno de R$ 1 milhão este ano, que, inclusive, pode ser ultrapassado, já que a marca bateu em 100% a meta dos três primeiros meses após o lançamento.

Além de trazer no nome e nas embalagens uma provocação para educar o público a avaliar os rótulos dos cosméticos e priorizar a fórmula que tem dentro da embalagem, as especialistas criaram produtos eficazes, já atestados por dezenas de clientes. São cosméticos multifuncionais com combinação de ativos importantes na rotina do “skin care”, segundo elas, e focados no consumidor moderno e prático, que não tem tempo para utilizar uma variedade de opções para uma rotina de tratamento adequada.

É o caso de um bastão com cor, que além de uniformizar a tonalidade da pele e proteger do sol (FPS 80 e FPUVA 40), contém ativos como ácido hialurônico, Vitamina E e Vitamina C, os quais nas concentrações corretas (conforme pesquisas das fundadoras) são capazes de hidratar, regenerar e estimular a produção de colágeno, agindo contra o envelhecimento precoce. Gloss labial e gel de limpeza facial com blends de vitaminas e extratos vegetais são mais exemplos já disponíveis.

A filosofia da marca surpreendeu positivamente 100% dos consumidores, conforme relatam as empresárias. “Sem Rótulo é a filosofia de quem acredita no poder efetivo do produto, aquilo que está dentro do frasco. Para nós, beleza de verdade segue os princípios da nutrição. Quando você elege os melhores alimentos para sua pele, oferece na quantidade e frequência certa, os resultados são evidentes”, afirma Laís Theis, sócia-fundadora da marca.

Muitos ingredientes que são proibidos em cosméticos fabricados na Europa e nos Estados Unidos ainda são usados no Brasil e as descrições nos rótulos, muitas vezes, são desconhecidas pelo consumidor. Exemplo disso são os ftalatos e o triclosan, com evidência científica de alterarem a produção de hormônios. Outro exemplo são os parabenos, muito utilizados no Brasil, e que apesar do limite exigido pelos órgãos responsáveis, os conservantes são apontados como vilões pela American Cancer Society. Segundo a associação, o uso de parabenos pode estar relacionado ao aumento, inclusive, no risco de câncer de mama.

“A “Sem Rótulo” é uma empresa diferente de tudo que há no mercado. Ela chega para quebrar um paradigma no setor de cosméticos no Brasil e, inclusive, para provocar os consumidores a se atentarem ao que está escrito nos rótulos dos produtos e entenderem que o resultado à pele está dentro e não fora do frasco. Muitas vezes, as pessoas pagam caro por um creme com uma bela embalagem mas que, na maioria das vezes, é descartada. Porém, desconhecem o risco que podem correr com uso contínuo de fórmulas repletas de toxinas ”, alerta Melyssa Esser, sócia-fundadora da marca.

Embalagens 100% recicláveis e reutilizáveis

Com objetivo de reduzir ao máximo o impacto ambiental causado pelas embalagens, já que são produzidos cerca de 120 bilhões de invólucros, anualmente, pela indústria de cosméticos, a “Sem Rótulo”, inicialmente, tinha a intenção de não utilizar embalagens de papel em seus produtos, mas isso não foi possível por exigência da Anvisa. Para atender as normas, mas sem abrir mão do posicionamento da marca, a “Sem Rótulo” produz as embalagens em papel 100% reciclável e retornáveis, além das sacolinhas feitas em linho natural que foram delicadamente pensadas para armazenar os produtos e surpreender os compradores.

“Foram anos de estudos e milhares de testes para lançarmos os primeiros produtos. Por exemplo, não adianta ter concentrações altas de determinados ativos. O ideal é a quantidade e a combinação apropriadas para gerar o resultado eficaz. Também nos preocupamos com o impacto ambiental que isso vai causar. Todas as embalagens de papel utilizadas pela “Sem Rótulo” são de materiais recicláveis, já as sacolas de pano são reutilizáveis, promovendo assim o consumo consciente. Já recebemos mensagens de clientes que estão utilizando as sacolinhas para guardar jóias, batons e outros pequenos acessórios e isso, além da qualidade e da segurança da fórmula em si, que é o fundamental, também nos motiva a investir cada vez mais em produtos que prezam pela sustentabilidade”, conclui Laís.