WOW! Cimed e Barbie se unem para lançamento que deve faturar mais de R$ 80 milhões

A Cimed, terceira maior farmacêutica do país e produtora de Carmed, acaba de anunciar uma parceria com a Mattel, a maior fabricante de brinquedos do mundo, para o lançamento de uma coleção em parceria com Barbie – o Carmed Barbie -, que celebra o aniversário de 65 anos da boneca, comemorados em março deste ano.

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A novidade chegará às farmácias de todo o país no dia 20 de março, com três sabores: Pink, Rose Gold e Crystal. Todos trazem muitas nuances de cores e brilhos, em linha com o universo festivo de celebração do aniversário de Barbie. Com o lançamento, a expectativa da Cimed é de faturar mais de R$ 80 milhões já nos primeiros dias de venda do produto para o varejo farmacêutico. A unidade será vendida a um preço médio de R$ 29,90 no ponto de venda.

A expectativa é que Carmed Barbie dialogue com o público da Geração Z, que já é consumidor de Carmed, bem como o público30+, que têm uma relação afetiva com a boneca, presente na infância de grande parte das crianças da época.

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“No ano passado, buscamos a Mattel para propor uma collab, que foi super bem recebida pela marca, e a partir desse contato, conseguimos desenvolver a coleção em seis meses. Enxergamos esse lançamento como um desdobramento de toda a repercussão que Barbie teve em 2023, com o lançamento do “Barbie, O Filme”, trazendo a essência da boneca para o hidratante labial, um outro universo de experiências diferente do que Barbie já tem presença consolidada. Não temos dúvidas de que será um grande sucesso”, explica João Adibe, CEO da Cimed.

Cimed busca repetir o sucesso de outras linhas Carmed

A parceria também pretende ser um grande atrativo para os fãs da marca e movimentar todo o mercado farmacêutico, assim como as collabs anteriores, como aconteceu na parceria com a marca de balas Fini e com o desenvolvimento da linha BFF, esta lançada com as atrizes Larissa Manoela e Maísa.

Essas campanhas impulsionaram as vendas do hidrante labial, levando-o ao faturamento de R$ 400 milhões em 2023, cerca de 2000% a mais do que em 2022. Além disso, as parcerias fizeram a categoria de hidratantes labiais crescer mais de 90% no Brasil.